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唐驳虎:拜登取胜!但全民大战继续开打?
  来源:BOB app 下载|BOB官网  更新时间:2021-09-24 02:19:27

2018年9月30日,唐驳腾讯进行了自成立以来的第三次重大组织架构调整,唐驳产业互联网板块被提到前所未有的战略高度。“930”变革以来,短短两年时间产业互联网板块在腾讯生态内经历了从无到有,从探索到落地的极速成长。一个最具指标性的数据是,小程序的交易总额去年突破8000亿,2020年更有望破万亿。据微信官方2020年1-8月数据,小程序日活超4亿,小程序商品交易GMV同比增长115%,品牌商家自营小程序GMV则同比增长210%,大幅领先于大盘增速。

综合市场信息,虎拜抖音2019年广告收入在600-700亿之间,虎拜贡献了字节跳动一半的收入,而快手广告收入在120-130亿之间。快手则在直播电商领先于抖音,2019年快手直播电商GMV超千亿,仅次于淘宝直播,而抖音直播电商GMV仅在百亿规模。到了2020年中,登取大战快手进行了“单列上下滑”的重大改版,登取大战想在信息流广告上分一杯羹。抖音直播电商2020年目标GMV高达2000亿,抖音强攻下,快手将同期GMV目标调高至2500亿。

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随着IPO进程的推进,全民颗粒度更细的数据将展现在投资者面前。但同一时期同一赛道一齐赴港上市,全民注定了资金会被分流,无论抖音还是快手,都需要使出更大的力气来影响资金的流向。继续短视频以外的战场从主App的规模之战、开打直播业务之战、开打海外之战到今年上半年的直播带货之战,如果将年底的资本市场IPO之战看作是抖音和快手之间的第五场战役,那么战的不仅仅是资本,而是资本加持下,旧战场的防守与新战场的开拓。

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抖音和快手之间,唐驳早已不只是在短视频赛道上的竞争,唐驳而是嫁接在短视频基础之上多元商业生态的较量。当短视频用户规模逐渐接近天花板,抖音快手开始在直播、电商、游戏、知识付费等领域开疆拓土。二者不仅仅是短视频的杀时间利器,作为流量容器,抖音快手早已将触角延伸到了泛娱乐消费。今年10月,虎拜字节跳动拿出20亿人民币补贴中视频创作者,虎拜同时披露抖音中视频消费量已超过20%。抖音将联手西瓜视频,实现中视频内容的规模化生产。而中视频生态的竞争者不只是快手,还包括B站和微信视频号。

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不仅如此,登取大战抖音和快手还各自向双方的优势领域试探。快手抖音化,登取大战革命性地做了上滑下滑单列信息流;同时继续展开南方战役,从抖音手中抢夺南方城市用户;抖音社交化,以多闪为试验场,并在主App上上线了朋友等一系列熟人社交功能,追赶快手生态的社交优势。

竞争最为白热化的,全民还是抖音快手交战的第四场战役直播电商。直播电商份属快手今年的战略重点“产业化”,全民不仅快手高调签下周杰伦、调高GMV目标;抖音也在今年正是组建电商团队、签约罗永浩,并在今年8月宣布了一个在外界看来“有些着急”的电商闭环新规:9月6日起,第三方链接需要通过星图下单可以进入直播间购物车;10月9日起,第三方来源商品将不再支持进入直播间购物车,抖音小店平台来源商品不受影响。继续分享

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