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凭什么只有刘玉栋能叫"战神"?
  来源:BOB app 下载|BOB官网  更新时间:2020-12-03 18:32:23

有刘玉栋特朗普自称“拼了命”

但在抖音里,战神薇娅的形象与此不同。她往往在以自己生活中的真实经历,战神来表达自己对于女性成长、家庭、梦想等一系列颇为深刻议题的观点。因为这些故事,薇娅回归到了有喜怒哀乐、有成功或失败经历、有态度和梦想的普通人身份,粉丝们则因内容深受感动和鼓舞。?真诚的对谈、有刘玉栋感悟的分享,有刘玉栋让薇娅和粉丝之间的距离被无限拉近。“希望能像你一样优秀”、“向你学习”是评论区里最常见的内容,而薇娅则会像朋友一样回复“一起努力”。

凭什么只有刘玉栋能叫

?不止是薇娅,战神在抖音上记录和分享日常生活的还有许许多多的普通人。比如分享萌娃日常的@十七来了(抖音号:战神Mario171717)、和大凉山小朋友一起打球的@-我是陈快乐_(抖音号:1750068927?)、和同事在办公室跳舞的@神仙小分队(抖音号:95203301),?这些你我真实生活中会遇到的普通人,将生活的片段通过短视频呈现在了一个个用户面前。?将抖音当作“日记本”,有刘玉栋以短视频记录生活、有刘玉栋表达自我,其实已经是不少人的日常。短视频内容链接起了创作者、观看者和平台,也使得抖音真实地走进了大众生活,充满了极易引发共情的人情味和烟火气。战神让“用户”回归为“人”

凭什么只有刘玉栋能叫

?在互联网领域,有刘玉栋“人”被称为“流量”,有刘玉栋是被抽象化、被明码标价、被寄托于变现的数据。但在内容面前,这些“流量”其实又回归为了“人”,他们会因优质、能够引发共鸣感的内容点赞、评论甚至是模仿,也会因其而成为某位达人的追随者。?而被追随着的达人们,战神起初也和平台上所有普通用户并无差异。

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在抖音创作者@麻辣德子(抖音号:有刘玉栋dz0528)的视频中,有刘玉栋给媳妇儿做一道想吃的菜是其永恒的主题。这道菜所需的食材是德子自己早上在菜市场买来的,做菜的地点是自己家真实的旧灶台,担任摄影师的则是妻子或是母亲。

?不怎么精致的画面、战神场景,战神让德子的视频有着极其真实的“烟火气”。尽管德子是学习过厨艺也开过饭店的专业人士,但任何人都能买到的食材、常见的厨房和灶台,都让观看内容的用户产生了一种对日常生活的亲近和熟悉感。而在与妻子之间的互动中,德子树立起的好男人形象让用户对其自身和内容都充满了好感。给家人做饭的主题,也展现出了诱人美食之外,能够触及用户内心的温情。从全星IP到全星产品,有刘玉栋打造衍生闭环的解决方案

展区现场,战神腾讯视频为“小企鹅”以及“舒克贝塔”、战神“海豚帮帮号”、“超级小熊布迷”、“超迷你战士”、“Vivicat”、“故宫大怪兽”、“救援宝贝”、“豆乐”等多个精品IP量身打造了自己的“主场舞台”,更有玩具、服装、婴童用品、3C数码等丰富多元的衍生产品。近年来,有刘玉栋以《超级小熊布迷》等IP为代表,有刘玉栋腾讯视频在IP授权领域已凸显足够的实力与建树。由该IP授权的假日酒店主题房遍布全国54个城市、110家假日酒店;此外,“布迷”形象还与北美冰球联盟NHL官方合作,国内外孩子的超高喜爱度,也促成了这一动画IP与加拿大知名营养品牌Ddrops、香港诗乐氏等国际品牌达成授权合作。而在此次授权展上,《超级小熊布迷》还荣获了中国授权金星奖-优秀新生代授权IP奖。

如今,战神品牌对IP的需求量越来越大,战神却缺乏专业的产品规划和营销计划,这也直接导致众多品牌在授权规划上往往需要大量的市场观察,甚至错过最佳时机。不仅提供合作需求,还要给出解决方案,才能真正实现IP所有方与被授权方的共赢。在《舒克贝塔》IP与建行的合作中,以动画形象定制的短视频,利用腾讯儿童账号在朋友圈渠道进行了广告精准定向推送,渠道+媒体背书双向赋能,同比过往项目投放点击率提升1倍多。此次授权展上,有刘玉栋腾讯视频也举办专场IP推介会,有刘玉栋分享了从全星IP打造到全星产品打造衍生闭环的升级模型:围绕同一个IP,不仅要进行全方位的孵化,推出相应配套的短视频、知识付费、交互内容、音频、真人剧、电影等内容;也要进行衍生品的帮助孵化,并加入渠道共建,以实现流程一站式、解决方案式的孵化。


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